פסח הוא עונת הניקיונות – כולם מקרצפים, מנקים אבק ומחפשים דרכים למחוק מטלות מהרשימה. המבורגר יכול להיות הפסקה מושלמת: אפס כלים, אפס לכלוך. אבל הנה הטוויסט – לחמנייה פירושה חמץ, הדבר שאנשים מנסים להיפטר ממנו. האתגר שלנו? למצוא את המסר שגורם לאנשים לרצות עוד בורגראנץ' במהלך ניקיון האביב, תוך כדי שהוא מראה שזה חוסך מאמץ (ומונע את הבלגן).
ניצלנו את הבדיחה הפנימית של העונה: במהלך ניקיון הפסח, כולם מרגישים כאילו הם חזרו למצרים – עבדים לאבק, כלים וקרצוף אינסופי. אז נתנו להם מפלט טעים: הפסקה כל כך טובה שלא יישאר פירור אחד לדאוג לגביו. וכדי לוודא שאף אחד לא מפספס, הדגשנו את התפריט הכשר של בורגראנץ' – כך שגם אם החטיפים מגיעים באמצע החג, הם במרחק קליק אחד מהארוחות האהובות ביותר.
המכירות באינטרנט ובאפליקציות זינקו במהירות, זינקו בחדות בשבועיים שלפני פסח ונשארו חזקים לאורך כל החג. הקמפיין לא רק עמד במדדי ה-KPI; הוא עבר אותם במלוא המרץ.
